消费者绿色消费行为影响因素研究——以电子商务为视角

摘要：

推进绿色消费是践行绿色发展理念、实现"双碳"目标的必然要求.论文将电子商务环境下消费者绿色消费行为分为购前决策行为及购后实践、互动行为,分别形成相关影响因素模型,提出研究假设,通过调查数据进行实证分析.研究表明:新冠肺炎疫情下消费者绿色产品购买意愿增强并正向影响购买行为;产品质量不显著影响购前决策行为却显著影响购后实践、互动行为;服务质量、信息质量、价格因素均显著影响购前决策行为及购后实践、互动行为.基于以上研究结论,从电商平台的监管机制、优惠政策、信息质量以及推广绿色物流方面提出相应的优化对策,以激发与满足消费者的绿色消费需求,提升绿色消费满意度,引导绿色消费行为.

关键词：电子商务、绿色消费行为、影响因素

所属期刊栏目：38

分类号：F062.2(经济学分支科学)

资助基金：对外经济贸易大学研究生科研创新项目202256

在线出版日期：2022-08-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：60-67