基于TPB扩展模型的生态旅游行为影响因素实证研究

摘要：

生态旅游是以自然环境为基础的旅游形态,而生态旅游行为也是环境保护行为之一.基于计划行为理论(TPB),加入道德规范与环境关心两个变量形成扩展的TPB理论模型,选择南京钟山风景区(国家森林公园)的生态旅游者为样本,通过结构方程模型验证各变量之间的因果关系,并探讨游客生态旅游行为的影响因素.研究发现,道德规范需要透过态度的中介才能正向影响行为意图;环境关心直接或间接地透过主观规范影响行为意图;影响实际生态旅游行为频率的主要变量,依序为行为意图与知觉行为控制.因此,提升道德规范可以使旅游者的生态行为和态度更正面,而提升旅游者的环境关心程度尤为重要.

关键词：生态旅游、环境保护、旅游行为、计划行为理论

所属期刊栏目：37

分类号：F590.3(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目19YJA890037

在线出版日期：2021-03-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：120-126