广电媒体全域经营路径与模式探析

摘要：

广电媒体经营面临多重压力,一方面用户注意力严重分散,消费行为特征逐渐模糊;另一方面客户逐步整合线上线下业务,广告宣传的效果诉求日趋强烈.媒企合作不单纯是广告投放,还需要配套精准的市场开发行为,部分创收还需要引流到私域转化和长期运营.这大大提高了对媒体平台生态机能的要求,广电媒体亟须树立全域经营理念,加快布局移动端的数智化产品,深耕线下本地化业务,完善自身生态链建设,并与圈外联盟场跨域融合,尽快营造出线上与线下互联、大屏与小屏互哺、公域和私域交互赋能的全域经营生态格局.

关键词：广电媒体、全域经营、路径模式、生态建设

分类号：F273;G71;TU984

在线出版日期：2022-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：75-79