中国短视频行业发展的新态势

摘要：

本文从概况、聚焦、问题及趋势四个部分分析中国短视频行业发展的新态势.在数字经济发展的背景下,2021年以来,短视频用户活跃度与黏性持续提升;商业规模继续扩张;头部抖音阶段性领先,平台马太效应加剧;垂类内容壮大,带货成常态;短视频治理进入2.0阶段.聚焦行业内部,两个特点突出:一是平台高举高打扶植品牌,拓展品类,加速建设电商基础生态系统;二是微短剧品质向好,在多元变现的探索中商业化加速.然而,随着短视频产业高速发展,短视频侵权问题日益突出,二创侵权成为焦点.未来,完善自营电商,加速推进本地化服务将是头部平台重点业务发展的共同选择;技术赋能内容生产将带动短视频竞争进入新阶段.

关键词：短视频、平台、内容、商业化、直播电商

分类号：G206;TP393.09;TG453

在线出版日期：2022-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：47-53