电影跨文化传播语境下的偏离与重构——以皮克斯动画近年在中国遇冷为例
随着跨文化传播的日益频繁,电影作为民族文化和意识形态的重要载体,置身于全球化传播语境之中,实现不同文化间的交流传播.本文基于跨文化语境下的电影传播模式,结合皮克斯动画在中国市场的遇冷表现,认为跨文化传播语境下的电影在文本层面应注意共通文化符号的表达,在持续创新的同时,也要注意IP形象的连续性;在观影界面层面,应与当地发行传播机构紧密合作,注重传播受众的数据搜集与分析,并建立专属的虚拟社群以及挖掘当地意见领袖;在效果反馈层面,则要注重培育受众异族文化审美观,引导观众形成裂变传播.唯有在传播模式中各个层面发力,才可以实现电影在跨文化传播中商业价值与文化价值的整体提升.
皮克斯动画;跨语境传播;电影传播模式;电影市场
2021-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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