移动短视频品牌营销研究——以KOL营销为例

摘要：

近年来,由于传统的营销效果不佳,品牌方纷纷将目光转向短视频营销.相较于传统营销方式,短视频营销更契合用户消费习惯,在业界受到追捧,其中KOL(Key Opinion Leader)营销成为短视频营销最为重要的一种形式,本文分析了KOL营销发展历程及其主要的营销方法,品牌方如何选择KOL投放,KOL营销现阶段面临的问题,并提出未来发展的趋势.

关键词：短视频、短视频营销、KOL、矩阵营销

资助基金：本文系广州市哲学社会科学发展"十三五"规划2020年度共建课题课题编号:2020GZGJ211

在线出版日期：2020-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：79-81