OTT广告:重返"客厅消费"的大屏传播

摘要：

由于PC端的逐渐衰落和移动端的兴起,移动端视频竞争格局基本已成定局,而OTT这块家庭视频大屏的市场还处于可竞争的空缺状态,这已然成为各资本方与视频网站巨头竞相追逐的蛋糕,而OTT广告也成为广告主投放广告以及网络视频流量变现的新战场.本文从OTT广告传播发展的大背景切入,分析OTT发展的契机与基础,从OTT广告的优势与困境出发,建立OTT广告传播的基础商业模式,展望OTT广告未来的发展趋势.

关键词：OTT广告、大屏传播、客厅消费、家庭情境

在线出版日期：2019-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：49-53