符号叙事与立体展演:北京冬奥会吉祥物的作用发挥机制及优化路径

摘要：

奥运会作为一场全球盛事,是一次展现主办方形象的绝佳机会.要实现不同文化之间的跨屏互动,关键在于找到一个双方都可以接受的报道切口.在北京冬奥会举办过程中,把吉祥物推到台前进行立体展演,弱化了官方叙事,激发了全球观众共时性话题参与.文章通过探究北京冬奥吉祥物在传播过程中承载的功能及其作用发生机制,以奥运符号为切口,力求探究一条适合中国话语表达的奥运传播新路径.

关键词：冬奥会、符号、"冰墩墩"

分类号：J524.3;G21;D911

资助基金：辽宁省社会科学规划基金"新媒体舆论引导机制与理性社会构建研究"项目L15BXW001

在线出版日期：2023-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：22-24