10.3969/j.issn.1006-3366.2023.08.030
健康中国背景下女性运动品牌原型建构与传播——以Nike Women为例
原型是长寿品牌的"心跳",诠释着品牌独一无二、引人入胜的形象,将品牌与消费者最深层的心灵印记建立关联.Nike是"英雄"原型建构的成功典范,在其发力女性运动市场时依然延续其"英雄"原型形象,并针对女性消费者的独特性,从产品设计、代言人选择、广告传播、公关活动和消费体验等方面进行了改革与创新,其实践探索对健康中国背景下女性运动品牌传播与管理有着重要启示.
Nike Women、英雄、原型、品牌建构
G206.3;F270;F713.55
江西省社会科学规划项目19XW08
2023-07-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共4页
86-88,104