耐用品品牌文化的塑造和传播分析 ——以宝马汽车的电影广告为例

摘要：

广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播.宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化.宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展.

关键词：宝马汽车、电影广告、耐用品、广告审美

分类号：F293.3;TP277;F713.50

资助基金：重庆市博士后项目Xm2017156

在线出版日期：2023-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：76-78