IP形象在品牌传播中的应用 ——以"哪吒IP"为例

摘要：

"哪吒IP"因为动画电影《哪吒之魔童降世》的一夜爆火而被推上了热点搜.它的成功不仅因为创作团队坚持推陈出新、现代科技融入传统文化的态度,还因为新媒体时代下多元化的互联网营销,扩大了以往动画电影的受众圈层.在互联网流量竞争如此激烈的背景下,不同的广告运营商、自媒体平台纷纷打着"哪吒IP"作为其品牌代言的旗号,抢占市场先机,各类广告和周边商品也应运而生.文章以"哪吒IP"大获成功为研究背景,通过对衍生品市场营销以及"哪吒IP"对品牌传播影响的分析,对IP形象在品牌传播中的应用做出相关探讨.

关键词：哪吒IP、品牌传播、应用

分类号：J954;F832.5-27;G206

在线出版日期：2023-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：80-82