竖屏广告内容生产特点及创意呈现研究---以抖音V-UP竖屏广告创意大赛作品为例

摘要：

随着短视频的发展,竖屏广告也开始成为移动端广告营销的新形势.文章将以抖音V-UP竖屏广告创意大赛为例,尝试探索由横屏向竖屏跨越之后,竖屏广告的内容生产特点和创意呈现,以此来发掘竖屏广告的更多可能性.文章采用内容分析法,聚焦抖音V-UP竖屏广告创意大赛作品的内容生产特点、创意呈现及相关问题,研究得出竖屏广告具有信息附着力、节奏转场、广泛融合、消费场景建构的生产特点,并总结了其在自我语境、现实情境、标题字幕上的创意呈现特点.

关键词：竖屏广告、内容生产、抖音、短视频、视觉语言

分类号：F713.8;G219.29;F832.33

在线出版日期：2023-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：91-93