10.3969/j.issn.1006-3366.2022.18.030
新媒体时代品牌传播娱乐化探析——以中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例
20世纪90年代,美国金融学家沃尔夫最早提出了"娱乐经济"的概念,自此"娱乐化"开始渗透至各个行业,品牌传播也不例外.文章研究以新近的中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例,对新媒体时代下的品牌传播娱乐化现象进行探讨,以期挖掘蜜雪冰城火爆的根本原因,最后再结合传播学界麦克卢汉"媒介即讯息"的理论,对蜜雪冰城该如何规避可能面临的困境与风险提出看法与建议.
新媒体、品牌传播、娱乐化、蜜雪冰城
G206;F830;F724
2022-12-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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