新媒体时代品牌传播娱乐化探析——以中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例

摘要：

20世纪90年代,美国金融学家沃尔夫最早提出了"娱乐经济"的概念,自此"娱乐化"开始渗透至各个行业,品牌传播也不例外.文章研究以新近的中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例,对新媒体时代下的品牌传播娱乐化现象进行探讨,以期挖掘蜜雪冰城火爆的根本原因,最后再结合传播学界麦克卢汉"媒介即讯息"的理论,对蜜雪冰城该如何规避可能面临的困境与风险提出看法与建议.

关键词：新媒体、品牌传播、娱乐化、蜜雪冰城

分类号：G206;F830;F724

在线出版日期：2022-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：87-89