传统媒体主持人直播带货的传播优势及路径分析 ——以"央视boys直播带货"为例

摘要：

在后疫情时代背景下,电商直播已成为新型互联网消费模式,带货主播这一职业队伍也在不断壮大.如今,传统媒体主持人纷纷跨界投身于新媒体行业,为电商直播开辟出行业发展新样态,也为主持人的转型发展提供了契机.文章以"央视boys直播带货"为例,分析传统媒体主持人直播带货在个人风格、专业素养、平台赋能三方面的传播优势,以及在人、货、场三层次的传播路径,并且探讨如何在未来直播带货领域创造更多价值.

关键词：传统媒体主持人、直播带货、传播优势、央视boys

分类号：F292;G641;F832.4

在线出版日期：2022-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：75-77