新媒体平台下的电影营销手段浅析 ——以电影《第一炉香》为例

摘要：

由张爱玲原著IP改编、著名导演许鞍华带领一流制作班底、豪华演员阵容参与的《第一炉香》,从官宣到上映受到极大关注,评论两极分化.虽是文艺电影却带有明显商业性质,影片从前期大师级宣传物料到后期疼痛文学的土味营销,大肆推广却仍旧无法打开票房,豆瓣评分仅有5.7分.上映前后形成了剧烈的口碑反差,引起业内外人士的强烈讨论,再次将新媒体平台的电影营销手段推到风口浪尖.文章从情绪营销、选角匹配度、舆论话题三方面的营销手段进行探讨,总结其营销带来的启示.

关键词：情绪营销、电影制片、选角匹配度、舆论话题

分类号：J905;I206.6;G222

在线出版日期：2022-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80