三组差异话语体系的构建、消解与弥合 ——短视频"老乡鸡发布会"的符号学解读

摘要：

2020年新冠肺炎疫情初期,"老乡鸡发布会"短视频火爆网络.文章探究了该支短视频走红的原因,认为该短视频打造了包含老乡鸡品牌、发布会、董事长个人IP三个层次的符号系统,成就了一个超级IP.超级IP符号内涵又同时构建了乡村与城市、精英与大众、政府与民间的三组差异话语,打通了不同社群阶层对话的桥梁.同时,文本间各种符号以及文本与现实语境的互文作用一定程度上消解和弥合了这种差异,在不同社群差异性群体和阶层的意识中找到了一条连通之路,达成了文本与不同社群、阶层和群体同时对话的和谐局面,契合了公共领域的舆论需要.

关键词：广告话语、互文性、短视频、文本分析

资助基金：广东省教育厅创新强校工程科研项目2018WQNCX307

在线出版日期：2022-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-58,68