视听语言的隐喻手法 ——电视广告传递品牌观念的利器

摘要：

富有艺术气息和美学自觉的视听隐喻手法是当今电视品牌广告中常用的手法,包括华为、小米和Canal+等著名品牌都有此类广告发布.视听隐喻手法来自文学隐喻手法,是一种将诗歌语言运用在影像作品之中的独特方法,常见具体方法往往涉及到符号的应用和叙事方法的创新.文章在法国哲学家保罗·利科提出的隐喻理论的基础上尝试对视听隐喻手法进行分析,以期帮助传者群体更好地使用隐喻手法传播品牌观念.

关键词：广告、隐喻、视听语言、传播策略

在线出版日期：2020-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：73-74