融媒体重构乡村文化IP的传播图景 ——基于对远安嫘祖文化发展的考察

摘要：

文化振兴是乡村振兴的撬动点,乡村文化的有效传播则是撬动文化振兴的杠杆.由于传统思维的约束与传播手段的局限,乡村文化的传播几乎是关于"他者"的想象.新媒体打破了时空和地域建构的文化壁垒,为乡村文化的传播提供了新思维、新平台、新技术.随着媒介融合进入下半场,"远安嫘祖文化"要真正走出去必须顺势而动,打破依靠乡村"内生性媒介"和"传统媒体"宣传的传播格局,借助县级融媒体建设的有利时机,利用技术赋能激发在地传播力量,依靠政府助力构建互动——参与式传播体系,最终,民众、媒体、政府三方共动,扩大文化传播声量,真正触发乡村振兴的链接.

关键词：乡村文化、远安嫘祖文化、融媒体、传播策略

资助基金：本文系湖南师范大学本科生创新创业计划项目"乡村振兴视域下乡村文化IP的建构与传播——以湖北省远安县嫘祖镇为个案"项目编号:2019087

在线出版日期：2020-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：20-23