央视品牌故事片叙事策略解析

摘要：

品牌故事是构建和传播品牌价值的重要手段,它通过讲故事的方式打动消费者,获取消费者认同,进而达成品牌营销目标.传统叙事母题蕴含了符合消费者认同的精神意义,成为央视品牌故事常用的叙事主题.叙事话语通过互文与社会、文化和历史产生关联,从中可以解读品牌叙事意义和动机.品牌叙事应设定明确的主题,根据主题决定叙事素材和叙事节奏;处理好叙事和营销关系,遵从叙事逻辑和市场逻辑.

关键词：品牌故事、叙事、品牌价值

在线出版日期：2020-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：16-17