从广告市场的供需关系角度探究电梯媒体复苏的原因

摘要：

从2017年至今的中国广告行业走势可以看出,目前的广告行业仍处于持续调整阶段.2017年广告市场出现反弹,2018年的广告市场增幅明显,截至2019年第二季度,广告市场仍在调整,但电梯媒体却迎来了广告收入的逆向增长.2019年上半年,中国广告市场整体下降8.8％,但电梯电视广告收入增加4.1％、电梯海报广告收入增加6.2％.文章从广告的供需角度探讨电梯媒体复苏的原因,以及从强势媒体的角度探讨电梯媒体在中产白领中的价值.从需求端看,新一轮消费升级、线上流量见项是电梯广告复苏的主要原因;从供给端看,完善的电梯基础设施保障以及互联网巨头先后入局,开启“电梯媒体+互联网”新模式,使电梯媒体攫取了更多的广告市场份额.

关键词：电梯媒体、供需关系、中国广告市场、分众传媒、新潮传媒

在线出版日期：2020-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：93-94