品牌重塑与舆论话题引导研究——以“霸王”品牌传播为例

摘要：

在智媒体时代,舆论话题天然具有互动性、自我满足、非功利性等优势,是品牌传播可以挖掘的重要领域.当前,传统品牌传播理念已不能适应新媒体传播规律,企业品牌要重塑必须利用舆论话题实现有效传播.文章以“霸王”近三年的IP“小药精家族”二次元团体、“霸霸cos征集令”活动、更新品牌代言人等品牌传播为例,结合理论分析探索了品牌重塑与舆论话题引导方法和行为策略.

关键词：品牌传播、话题、沉浸式、创新

资助基金：本文系2019年度河南省软科学研究计划项目“‘河南故事’的数字化创意传播研究”;河南省科技厅省重点实验室“河南省网络舆情监测与智能分析重点实验室”;河南省科技厅科技公关项目:电子政务网络敏感信息监测预警关键技术研究;河南省科技厅的基础与前沿研究项目“档案科技综合服务云平台关键技术研究”

在线出版日期：2020-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：91-93