影像叙事背景下电视剧的商业品牌塑造 ——以《那年花开月正圆》中的"秦商"为例

摘要：

电视剧《那年花开月正圆》讲述了清末陕西泾阳民间一名坑蒙拐骗的野丫头周莹成长为陕西首富的故事,成功刻画了以周莹为代表的秦商所具的"诚信""仁义""敢拼""创新"等商业精神.影像叙事背景下,电视剧以人物故事为叙事线索,通过矛盾冲突﹑悬念设置等叙事技巧,将商业品牌﹑商业理念贯穿剧情发展,为观众讲故事的同时,起到润物无声的传播效果.《那年花开月正圆》为电视剧的商业品牌塑造提供了影像叙事模式,但在感情脉络和传播渠道上存在若干问题,值得探讨.

关键词：影像叙事、商业品牌、《那年花开月正圆》、秦商

资助基金：西安市2018年度社会科学规划基金项目"'一带一路'背景下'西商品牌'的全媒体建构策略研究"阶段性成果,项目编号18XD08

在线出版日期：2018-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：37-39