浅析社会化媒体对电视节目创新营销的作用——以《朗读者》为例

摘要：

随着互联网技术的发展,社会化媒体在人们生活中的运用越来越频繁.相比于效率较低的传统媒体营销,社会化媒体营销不仅带来了更多模式及策略上的可能,还在潜移默化地改变人们的消费方式和生活习惯.在如此形势下,电视节目如何利用社会化媒体获得更大的经济和社会效益,成为电视人绕不过去的课题.本文首先对社会化媒体营销相关概念及发展进行了介绍,再对今春爆红的电视节目《朗读者》的社会化媒体营销手法及其效果进行了分析,得出一个结论——电视节目创新营销亟需注入社会化媒体营销的基因.

关键词：社会化媒体、《朗读者》、电视节目、创新营销

分类号：F71;G21

在线出版日期：2017-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：44-47