《快乐大本营》品牌营销策略分析——基于营销传播"4C"理论

摘要：

《快乐大本营》的长盛不衰得益于成功的品牌营销和持续的品牌创新.但随着电视节目越来越丰富,新媒体的不断发展,《快乐大本营》正面临着用户娱乐消费习惯的变化﹑社会环境的改变﹑新创综艺节目的冲击﹑移动视频消费时长和粘性直线增长﹑自身模式的固化等问题.《快乐大本营》这个最长寿的"快乐节目"能否延续,还需要坚持将受众需求放在首位,开拓多种渠道,研究品牌战略,提升品牌形象.

关键词：《快乐大本营》、"4C"理论、品牌营销、策略分析

分类号：J9 ;G22

在线出版日期：2017-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：44-46