T2O模式下的电视晚会多屏传播--浅析“天猫双十一”晚会

摘要：

湖南卫视的“天猫双十一”晚会是国内 T2O 模式下的又一成功案例，在彻底颠覆了电视内容制作与传统广告模式的同时，多屏互动的实现、平台势能的利用、广告机制的引导等多种因素的结合让这一创新的电视晚会模式达到了“电商+电视”的跨界共赢，也让业界对于T2O的转化率拥有了更大想象空间。与此同时，也应考虑到 T2O 模式在我国处于概念阶段的客观事实。尚不成熟的模式和为数不多的实践都不足以得出一个准确的结论，在未来的发展过程中仍需不断考察。

关键词：T2O模式、天猫双十一晚会、多屏互动

分类号：TN2;J91

在线出版日期：2016-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40