传媒新思维--一目了然
传统媒体的升级换代和创新，其中一个重要的方向就是解决渠道失灵的问题。传媒内容产品的构成模式要实现升级换代。传统的内容产品模式是“两要素”模式--“内容+形式”，即通过内容跟形式之间的良性匹配，形成传播产品，提供给用户。但是在互联网时代，内容产品构成模式上升为“四要素”模式，在传统要素之外加上“关系”和“场景”要素。因为在互联网特别是移动互联网出现后，内容产品传播渠道发生改变，人们不缺乏信息，而是缺乏有价值有吸引力的信息。曾有人提到，信息能否被选择主要跟两个重要因素相关：一是与可感受的价值成正相关，二是与所付出努力的程度成负相关。过去我们没有注意到，在“价值报酬”前面有一个限定词--“可感知”，因为在信息高度竞争的背景下，再有价值的信息如果没有相应可感知的价值魅力，也可能淹没在海量信息中。那么如何增强信息内容的魅力，提高被选择的概率呢？很大程度上不但要求信息内容有价值，同时要求有吸引力、有魅力，而构成吸引力和魅力最重要的法则就是在内容和形式之外加入关系要素，使人们感受到一个信息、一个主题、一个概念、一个政策、一个事件跟他之间血肉相关，有一种温度感、价值感、关联感和认同感。
传媒、信息内容、内容产品、有价值、关系要素、构成模式、吸引力、移动互联网、升级换代、内容和形式、互联网时代、感知的价值、因素相关、选择、传播渠道、海量信息、高度竞争、传统媒体、程度、产品模式
F27;G20
2015-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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69-70
