新兴媒体时代收视效果调查的五个前沿重点

摘要：

随着新兴媒体的发展，传统收视率调查正日益显现出不足，尤其是测量非传统电视渠道之外的传播情况，如智能手机和平板电脑等移动终端上的收视情况等。2014年底，美国维亚康姆集团（Viacom）首席执行官菲利普窑多曼（Philippe Dauman）对美国现有收视调查体系的科学性和系统性提出质疑。他认为，尼尔森公司的收视数据采集系统没有覆盖手机、游戏机、平板电脑等收视终端，在移动互联时代难以真实有效地反映节目的收视情况。他呼吁，收视调查尽快修改当前的电视收视调查方式，因为这种过时的收视调查方式没有搜集到观众在不同终端上的收视行为，不能全面反映节目的真实收视状况。菲利普窑多曼表示，维亚康姆集团的旗舰电视频道大多以年轻观众为主，这些观众更倾向于使用最新的收视终端和收看方式，因此传统收视调查方式所带来的不利影响更为明显；从电视台经营的角度来说，不准确的收视率会损害电视台经营效益。

在线出版日期：2015-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

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