框架分析理论下的“微传播”生态及要素

摘要：

美国学者欧文·戈夫曼的框架分析理论认为：“框架指在某个特定时间用来理解社会境遇的一套特定的期望。”①与“微”的微小、稍微、微乎其微的原义相似，微传播是指无数的个体借助微博、微信、QQ、微电影、微播客等微介质进行的微型化传播活动。尽管多数微传播主体的社会影响微弱、传播内容碎片，但由于其更多是对可确定目标受众的推送、投递，因此，传播不仅更加精准化、移动化、全时空化，而且也更加个性化和时尚化。特别是大量微传播内容在“加关注”“点赞”“转发”等裂变扩散后所形成的强大聚合效应，甚至远远超过了传统大众媒介的社会影响。

机标关键词：框架、分析理论、传播内容、生态、社会影响、目标受众、聚合效应、大众媒介、传播主体、传播活动、移动化、微型化、时尚化、时空化、精准化、个性化、戈夫曼、转发、学者、投递

分类号：TP3;G25

在线出版日期：2015-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：62-63,64