试论《后会无期》的营销传播策略

摘要：

2014年7月24日，“80后”青年作家、职业赛车手韩寒的导演处女作《后会无期》正式登陆国内各大：线，一经亮相便取得了不俗的票房战绩。《后会无期》讲述的故事并不复杂，胡生、马浩汉、江河三人生长于第一缕阳光照耀下的东极岛。随着时代的变迁，故乡即将改变模样，而作为教师的江河也被重新分配到3000多公里外的西部内陆工作。打着送江河入职的旗号，三个小伙伴开始了一场未知的旅程。他们穿越城市、边郊、丛林、荒漠，一路向西，他们看望了周沫，偶遇了苏米，丢失了胡生，寻找了刘莺莺，遭遇了阿吕……旅途中有笑有泪，有获得有失去，有感悟也有迷茫。以旅途见闻贯穿全片的《后会无期》在宣传中被冠以“公路片”的名号，但它显然不是一部真正意义上的类型电影。故事结构松散、叙事动力不足、人物诉求模糊、过度依赖台词等弊病都在很大程度上限制了影片主旨的表达。但就是这样一部略显做作的文艺片却获得了亮眼的票房成绩，这无疑得益于其幕后团队成功的营销传播策略。

机标关键词：营销、江河、时代的变迁、重新分配、青年作家、票房、旅途、类型电影、故事结构、动力不足、传播策略、赛车手、处女作、职业、战绩、影片、宣传、叙事、西部、文艺

分类号：J20;TN9

在线出版日期：2014-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：50-51