广播媒体创新趋势研究

摘要：

根据尼尔森发布的《2012传媒广告市场格局》，在报纸、电视、广播、互联网四种媒体中，近5年来广告投放增幅最多的是广播(75%)，甚至高过了互联网(不包含网络视频)；不同媒体类型展现出对不同行业客户的吸引力，最受金融行业青睐的仍是广播媒体(2013上半年)。无论平面媒体资深人士的陆续逃离、电视开机率的腰斩还是互联网广告点击量的持续下滑，唱衰媒体的声音对广播而言还不是那么强烈。然而，无论是2013年广播遭受医药专题限令的政策打压，还是2014年打车软件在互联网金融的资助下不断侵蚀交通广播在出租车上的占有率，都让广播人时时感受到危机。在喜忧参半的形势下，广播人激发出前所未有的创新动力，从多个层面改版创新，扩大媒体的社会影响力，拓宽媒体的创收途径，实现经济效益与社会效益的双赢。这也再次说明，创新是媒体发展的事业需要和必由之路，值得所有媒体人持续关注。

机标关键词：广播媒体、互联网广告、创新动力、金融行业、网络视频、市场格局、社会效益、平面媒体、媒体发展、经济效益、交通广播、电视、传媒广告、种媒体、占有率、影响力、吸引力、媒体人、开机率、点击量

分类号：TN9;TP3

在线出版日期：2014-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：8-10,11