主持人品牌化建设

摘要：

主持人在发展历史中有两种基本模式：一是发端于日本、流行于亚洲的直接引入影视明星或者社会名人作为节目主持人模式，借助明星、名人的品牌影响力来提升节目的知名度和收视率。例如《中国梦想秀》利用周立波的人气来打开市场，《最强大脑》邀请复旦大学知名学者蒋昌建来担任主持人，以提高节目的专业性并借以提高收视率，2014年的《春节联欢晚会》安排著名演员张国立担任其中一个主持人借以提高观众的期许。二是以欧美为代表，对节目主持人进行包装和打造成具有品牌效应的名主持模式，香港的凤凰卫视就是借鉴这种模式的成功典范。

机标关键词：节目主持人、品牌化、基本模式、高收视率、春节联欢晚会、品牌影响力、直接引入、影视明星、品牌效应、名人、复旦大学、凤凰卫视、周立波、知名度、专业、中国、演员、亚洲、学者、香港

分类号：G20;G21

在线出版日期：2014-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31