BBC新媒体策略与效果评估

摘要：

BBC的新媒体策略是在财务和技术的双重压力之下，被现实倒逼的结果。虽然，在形势的推动下，BBC进行着艰难的媒体转型，但是放眼世界，在国际一流传统媒体转型过程中，它无疑走到了前列。BBC通过组织形式的创新和渠道的扩张，在传播内容和渠道两方面实现了跨媒体转型，并且逐渐在不同媒体中树立、巩固BBC的品牌，其新媒体策略值得关注与研究。此外，在跨媒体发展的过程中，如何评估传播效果，也是BBC一直在尝试解决的课题，其做法虽然未臻成熟，但仍然可以给我们提供新媒体时代传播效果评估的经验。

机标关键词：媒体策略、传播效果、转型过程、跨媒体发展、新媒体时代、组织形式、效果评估、双重压力、渠道、传统媒体、传播内容、试解、品牌、扩张、课题、经验、技术、创新、财务

分类号：G21;G20

在线出版日期：2014-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：66-68