传媒新思维一目了然
文化产业品牌的战略规划与传播策略<br> 1.提升品牌知名度是首要的传播战略。文化产品品牌具有明显的马太效应，只有高知名度才会形成良性循环。提升文化产品的品牌知名度有三种策略：加大宣传费用投入、采用差异化的创意、多媒体整合营销传播。2.文化品牌侧重集成创新与消化吸收再创新。按照创新的原创程度可将创新区分为三种基本类型：原始创新、集成创新与消化吸收再创新。文化产品品牌创建的风险较大，绝大部分的文化产品品牌在都采取集成创新或消化吸收再创新的方式。3.品牌符号的跨平台传播战略。在塑造文化产品品牌时，应注重核心品牌符号的跨平台性，即这个核心人物或核心符号、核心理念应该具备一定的平台普适性，过于局限于某种载体或某个地域的话，很难实现品牌延伸，不能实现社会效益和经济效益的最大化。4.品牌文化传播的正能量原则。文化产品品牌不是单纯满足消费者的物质功能需求，其具有一定的社会功能与文化功能，因此过于小众和过于激愤、阴暗的文化产品品牌都很难获得长远的发展。品牌文化越具正能量，就越具有广泛的吸引力和长久的生命力。5.产品品牌与企业品牌同步传播。如果公司知名度和美誉度也如旗下产品品牌一样高，那么公司推出的产品也较容易获得“背书效应”。6.品牌的知识产权保护策略。因为文化产品品牌的垄断性特征，其知识产权保护显得尤为重要。我国内地的知识产权保护力度还不够，文化产品品牌知识产权容易受到侵害，在此背景下，企业要加大法律保护的力度，更重要的是探索行之有效的保护策略。（据尹良润《新闻爱好者》2013年第7期）
传媒、产品品牌、文化产品、知识产权保护、集成创新、品牌知名度、消化吸收、合营销传播、品牌文化、品牌符号、保护策略、跨平台、文化功能、战略规划、原始创新、效应、文化品牌、文化传播、提升、社会效益
F71;TS9
2013-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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