视频网站逆袭电视的样本解析

摘要：

　　近年来，视频网站异军突起，骤然搅乱了传统电视的江湖。2011年，优酷、土豆、乐视、腾讯等各大视频网站在上海国际电视节高调亮相，强势抢夺电视剧播放份额；紧接着一些热播剧的网络视频点击量进入“亿时代”，让业界唏嘘惊羡不已。2012年，国内网络视频市场广告收入达到88.3亿元，同比增长82.7%，①风头盖过了电视广告。据艾瑞数据显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿元，预测2013年网络广告总收入将可能超过电视广告，②更让传统电视倍感压力。那么，为什么网络视频业发展得如此迅猛？未来几年，视频网站的影响力是否会超越传统电视？互联网取代电视的预言是否真的会应验？都是电视业不容回避，必须审慎思考和积极应对的重要问题。

机标关键词：网络视频、网站、电视广告、样本、网络广告、收入、市场规模、积极应对、超越传统、影响力、互联网、电视业、电视剧、电视节、点击量、中国、增长、预测、压力、显示

分类号：TU1;I20

在线出版日期：2013-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65