创新驱动发展广播受众市场——以“双十一”网购节成功培育为案例

摘要：

有数据表明,最近几年的电商"双十一"狂欢节,从2009年27个品牌参与活动,日成交额5000万,到2012年的整个淘宝当日成交额超过191亿,经历了四个"光棍节",实现了四百倍的增长.市场创造了中国零售新纪录,并大幅超越了2011年美国电子商务行业的最高纪录12.5亿美元(约合78亿人民币).据了解,"双十一"促销的初衷是淘宝电商在2009年策划的一个营销项目,当时更多的考虑是年底清货的需求.四年后的2012年"光棍节"已经从"天猫"(原淘宝电商)的项目发展到整个阿里集团的项目,俨然把昔日的"光棍节"成功培育为当下新潮的网络购物狂欢节.下面以消费者对应广播受众、以阿里集团对应广播媒体,分析研究这个新媒体案例,寻找并借鉴它的创新要素.

机标关键词：创新驱动、广播媒体、受众市场、狂欢节、成交额、营销项目、项目发展、网络购物、市场创造、新纪录、集团、电子商务、创新要素、阿里、新媒体、消费者、数据表、人民币、中国、增长

分类号：F83;F12

在线出版日期：2013-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：44-46