电视广告审美心理成因探究

摘要：

审视中国当下电视广告,可谓异彩纷呈.据中国商业报告库数据显示,中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势.在数量增加的同时,中国电视广告的质量也得以显著提升.各种类型和风格的电视广告层出不穷,冲击着消费者的眼球和神经,感性的、理性的、搞笑的、严肃的,电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可.中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时,也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战.本文试图从文化、社会等因素入手,以理论探讨的方法为主,寻找中国当下电视广告审美心理成因的理论依据,总结归纳影响审美心理的具体原因,为下一步开展操作领域的研究提供理论参考.

机标关键词：电视广告、审美心理、中国、消费者、理论探讨、异彩纷呈、心理成因、数量增加、各种类型、广告业、质量、制作、眼球、显示、文化、提升、数据、盛世、审视、神经

分类号：S43;I20

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：61-63