广播医药专题的修辞学分析

摘要：

医药专题节目旨在通过修辞论述达到说服的效果,进而实现产品或服务营销的目的,应视为一种广告行为.笔者试图通过案例分析,观察并厘清广播医药专题节目在口语传播过程所使用的修辞说服技巧和功能.
谋篇
古罗马修辞学家西塞罗提出了修辞的五大要素:创意构思、谋篇、风格、记忆、表达技巧,将修辞的内涵予以分解和具体化.其中,谋篇布局关乎说服动作的逻辑性,直接影响说服效力.以医药销售为目的的广播节目旨在将听众转化为消费者,从节目规模而言,医药广告以0.5小时或1小时时长的居多,专家讲授和接听电话的时长比例以1∶1和1∶2为主.

机标关键词：广播节目、医药销售、修辞学家、专题节目、医药广告、五大要素、谋篇布局、表达技巧、服务营销、创意构思、传播过程、案例分析、修辞论、消费者、西塞罗、古罗马、转化、专家、行为、效力

分类号：F71;TP3

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：31-32