跨年晚会:电视节日消费与营销的范本

摘要：

自2006年湖南卫视首开跨年晚会先河以来,转眼间已步入第八个年头,跨年晚会几乎成了电视陪伴人们由阳历旧年步入新岁元旦的新习俗.从最初的湖南卫视一枝独秀,到一二线卫视集体发力,甚至一些三线卫视也勉为其难地参与,如今跨年晚会已成为足以与春晚分庭抗礼的又一道跨年风景.跨年晚会与春晚不一样的是,春晚以公益为主,具有一定的团拜、宣传政治色彩,受众年龄结构偏大一些.且地方台春晚与央视春晚完全不具可比性,每年农历除夕的荧屏都是央视的天下,地方台的春晚只能避开农历除夕播出;而跨年晚会几乎是纯商业、娱乐、消费性的,宣传政治色彩淡化,以吸引年轻人为主,可谓省级卫视的"场",也是各卫视与央视公平竞争的舞台.

机标关键词：晚会、电视、节日消费、营销、省级卫视、地方台、政治、一枝独秀、宣传、色彩、农历、年龄结构、湖南、公平竞争、除夕、消费性、年轻人、可比性、元旦、娱乐

分类号：TN9;R51

在线出版日期：2013-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：11-12