国内影视植入式广告的危机与对策

摘要：

作为一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，影视植入式广告较之传统广告模式显然更易于被观众接受。它充分利用了受众对影视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。然而，由于缺乏统一的科学运营理念，在极速繁荣的背后，影视植入式广告也不可避免地暴露出了一些问题．甚至引起了广告主的质疑和影视观众的反感。

关键词：植入式广告、影视、危机、国内、传统广告模式、营销方式、众从心理、运营理念

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：49-50