主旋律电影的营销原则与策略——以《建国大业》《建党伟业》为例

摘要：

＂主旋律＂口号提出的二十余年来,我国出现了许多优秀的主旋律电影。这些主旋律电影虽然取得了可观成绩,但仍存在身份性质定位模糊、制作模式老套等问题,在与商业电影的竞争中处于劣势。然而,令人欣喜的是,随着中国电影市场改革步伐的加快．近年来已有不少“主旋律”电影开始注重营销，出现了诸如《湘江北去》《秋之白华》《集结号》《南京!南京!》等上乘之作，而《建国大业》和《建党伟业》作为主旋律的代表巨作表现尤为突出，其先进的制作方法和营销手段更值得我们学习。

关键词：主旋律电影、营销原则、建党、“主旋律”电影、中国电影市场、制作模式、《集结号》、性质定位

分类号：J992(电影、电视事业)

在线出版日期：2012-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：50-51