医药广告中的信息要对称

摘要：

@@ 随着我国经济的发展,人们对生活质量的要求不断提高,在医疗卫生、饮食保健等方面越来越重视.大连人民广播电台委托美兰德市场调查公司进行的受众市场调查显示:在大连听众经常收听的服务类节目中,医药保健节目排在第二位,仅次于天气预报节目,比例为31.8%,比公益广告(23.9%)还高出近8个百分点.而大连市区听众最希望收听到的广告内容,药品和保健品广告内容仅仅稍弱于公益广告(12.7%)而处于第二位.受众需求就是媒体追求,一时间平面媒体的医疗卫生专版连篇累牍,电子媒体的医疗卫生专题铺天盖地,成为一些媒体的卖点和创收重点.

机标关键词：医药广告、医疗卫生、市场调查、平面媒体、公益广告、天气预报节目、大连市区、饮食保健、医药保健、听众、受众需求、受众市场、收听、生活质量、广播电台、调查显示、电子媒体、大连人民、服务类、保健品

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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