在本土中追寻特色品牌

摘要：

@@ 近些年来,在电视媒体发展中"品牌战略"的实施起到了至关重要的作用.与电视媒体中的"大佬"们相比,经济欠发达地区地市级电视台发展则面临着尴尬的局面:媒体知名度低、竞争对手多、市场空间小、传播面不广、受众面单一,发展潜力也随之不断被市场压缩,有的甚至呈现倒退趋势.在这种情况下,地市级电视台是否就无所作为?借鉴中央台和发展速度靠前的省级卫视的成功做法,再看看经济欠发达地区地市级电视台的经营战略,给我们的启示是:地市级电视台应根据自身实际坚定不移地实施"品牌战略".只有创出了带有自身明显个性特色,在受众群体中叫得响的品牌频道和品牌栏目,发展就有了良好的先行基础.

机标关键词：地市级电视台、经济欠发达地区、品牌战略、电视媒体、受众群体、市场空间、省级卫视、品牌栏目、媒体发展、经营战略、个性特色、发展速度、成功做法、中央台、知名度、场压缩、潜力、频道、竞争、基础

分类号：G22;G21

在线出版日期：2007-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：62