多媒体时代地方电视台生存的前瞻意识

摘要：

@@ 半个多世纪以来,电视作为主流媒介在各大传播媒介中一直占据着霸主地位.然而,现在它的霸主地位正在受到多媒体融合的挑战.虽然网络媒体的出现和融合还不能完全取代传统媒介,虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长,但广告蛋糕正日益被互联网、户外媒体、短信等新媒体和变革后的平面媒体所瓜分已是不争的事实.受众市场的这种变化,已向电视媒介提出了严峻的挑战,特别给地方台带来极大冲击.地方电视台应树立前瞻意识,把握受众市场,寻找适合自己的生存发展之路.

机标关键词：多媒体时代、地方电视台、受众市场、霸主地位、多媒体融合、主流媒介、网络媒体、生存发展、前瞻意识、平面媒体、户外媒体、广告、电视媒介、传统媒介、传播媒介、新媒体、互联网、地方台、增长、收入

分类号：G21;G22

在线出版日期：2006-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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