随风潜入夜润物细无声--隐性广告运作的"五行"心法

摘要：

@@ 隐性广告,又称"植入式广告"(Product Placement),它隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众.①最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景,使观众能够看到该产品或公司的标志.最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的<非洲皇后号>上②,其中明显出现了戈登杜松子酒的商标.历史上最有名的电影隐性广告是大导演斯皮尔伯格在1982年拍摄的<外星人>.影片中,外星人吃光一包里斯(Reese's)糖果后,与小主角成为了好朋友.该片上映后,里斯糖果的销售量一飞冲天,成为隐性广告的一个里程碑.

机标关键词：润物细无声、电影隐性广告、斯皮尔伯格、植入式、载体、糖果、品牌信息、场景、产品、销售量、无意识、杜松子、状态、影片、商品、商标、拍摄、历史、皇后、观众

分类号：G43;J9

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：52-53