确立整体风格上新闻性的回归--《东方时空》改版的传播学浅析

摘要：

@@ 2004年的9月1日,开播近十二年的<东方时空>进行了第四次改版,从早间播出调至晚间18:14分.任何一个栏目的改版都不是凭空想象、主观设计的,都要从传播学的角度分析受众、传播内容、传播效果,从而获得一定的依据,调整自己的节目,更好地满足受众的需求,达到最佳的传播效果.<东方时空>的第四次改版同样是经过对受众定位的分析以及其它传播媒介组织的具体行为,做出自己调整的重大举措的.首先,早间播出的<东方时空>的收视率不断亮出下降的红灯.早间上班族紧张的压力和生活节奏,使他们没有时间和心情收看较有深度的、篇幅较长的杂志节目;<媒体广场>这种汇集各家媒体新闻资讯报道的信息快餐式节目更符合他们的生活节奏和需求.其次,地方台火热的民生新闻抢去了许多受众的注意力和关注欲,由于这些节目的播出时间多锁定于<新闻联播>播出前的18:00或18:30,对央视新闻节目构成了不小的威胁.所以不难看出,央视将<东方时空>移师晚间的用意所在.

机标关键词：整体风格、新闻性、回归、东方时空、改版、传播学、杂志节目、生活节奏、传播效果、播出、重大举措、新闻联播、受众定位、民生新闻、媒体、媒介组织、节目构成、角度分析、传播内容、注意力

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：31-32