从交通广播看广播经营品牌战略

摘要：

@@ 广播媒介具有传递信息、服务大众的功能,是现代社会信息网络的发布枢纽,在"服务为王"的理念指导下,交通广播逐渐发展成专门为出行人员提供以路况信息为构架的信息服务的专业频道,成为广播业引人注目的焦点,各地的交通广播的广告创收也连续数年保持上升趋势,增幅因地区经济差异而不同.尽管如此,交通广播仍然面临低端化、同质化现象严重,包装宣传手段大同小异,竞争对手增多,受众的需求千变万化的状态,因此,如何实施品牌战略的经营和差异化竞争是其在激烈的竞争中脱颖而出的关键.本文从节目、受众、广告、营销几个方面对广播的品牌战略作一个粗浅的分析.

机标关键词：交通广播、经营、实施品牌战略、差异化竞争、信息服务、地区经济差异、同质化现象、专业频道、宣传手段、信息网络、现代社会、路况信息、广告、广播媒介、传递信息、广播业、状态、营销、枢纽、人员

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47