跨文化广告传播中的中西文化差异及传播策略

摘要：

@@ 随着世界上著名品牌的纷纷登陆和国内品牌的向外进军,中国广告也正在经历着一场与外国文化、意识之间的相互交流碰撞.尤其是在今天,广告已不再是一种简单的商品推介手段,而且也承载着一定的文化价值和意识形态.现代社会广告的铺天盖地和无处不在,使广告在客观上能够形成一定的文化和价值上的影响,对消费者也可能产生巨大的影响和引导作用.因此我们有必要从中外文化异同的角度进行一番分析评判,一方面可以帮助我们抵制和批评外国品牌不符合中国文化和意识形态的带有误导性的广告,另一方面也有助于国产品牌进行跨文化广告输出.

机标关键词：跨文化广告传播、文化差异、意识形态、著名品牌、中国、引导作用、现代社会、文化异同、文化价值、外国文化、国产品牌、分析评判、意识之、消费者、误导性、输出、商品、批评、碰撞、经历

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：54-56