从产品的生命周期理看谈话栏目的营销策略

摘要：

@@ 市场营销理论认为产品(商品)从进入市场到最终退出市场其间要经历四个阶段:介绍期、成长期、成熟期、衰退期,称之为产品的生命周期.同样,生命周期理论也可以运用到电视谈话栏目的生产和维护当中去.栏目从最初的策划酝酿,到正式出台,最终成为名牌栏目,也要经历引入(介绍)、成长、成熟、衰退四个阶段.在不同的成长阶段应采取不同的营销策略来维持高知名度、高满意度、高美誉度、高忠诚度,从而保持高的广告受益率.

机标关键词：产品、生命周期、电视谈话、名牌栏目、市场营销理论、周期理论、营销策略、退出市场、经历、进入市场、成长阶段、忠诚度、知名度、衰退期、受益率、美誉度、满意度、介绍期、成熟期、成长期

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：38-39