在借鉴和妥协中生存--关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索

摘要：

@@ 地方广电媒体面对特殊的广告经营环境
分析媒体的广告经营环境,必然从内外两个方面入手.就地方广电媒体来说,国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响.广电媒体不仅要面对这些宏观困境,还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺,互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值.凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上,必然在一定程度上引起广告经营环境的恶化和市场的低迷.

机标关键词：新环境、广电媒体、媒体广告、经营环境、经济环境、传播载体、新媒体、互联网、资源、证明、投射、市场、困境、就地、价值、国内、地区

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43