广播广告业如何走出困境

摘要：

@@ 进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境.就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体.有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体.那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众.因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,"可以边听边干别的";听众还可以利用电话或传真等和电台交流.

机标关键词：广播广告、广告业、听众、媒体计划、电台、名牌主持人、节目主持人、广告主、资源、选择、夕阳、时段、商品、困境、客户、交流、个性、电话、传真

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：50-51